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CISMA,成就源于专注
 
 

  前一段时间,笔者收到了日本媒体一位朋友的来信,彼时,她刚从德国的展会返回日本。相识于CISMA,多年以来,我们已成为朋友。她在信中写到:“参加完德国展,我再一次感到CISMA越来越重要。对其他展会而言,展商和观众的参与度都在下降,因为亚洲的展商更愿意参加CISMA,这个植根于重要的生产和销售市场的展会。”看完这封邮件,既感到欣慰,又感到重担在肩。欣慰的是主办方的努力得到了认可,压力在于如何把CISMA做的更好。如果不谦虚地说,CISMA现在取得了一点成就,回头梳理过去,一切都来自于她的“专”。
专业的定位

  CISMA的前身是“全国缝纫机展样订货会”,接待的主要是来自国内的客商。随着世界范围内缝制机械工业梯度转移和中国服装工业的发展,展会国际化趋势日益明显。为了适应形势发展,1996年展会正式更名为“中国国际缝制设备展览会”,译为”China international sewing machinery & accessories show”, 简称为“CISMA”。

  十几年过去了,CISMA已经成长为世界同业规模最大的专业展会,蛮声海内外。其间,业界展会呈现出动态发展的局面,有的在缩小,有的改变了办展思路……CISMA的规模呈现跳跃式发展,一路前行,迅速跻身于世界一流大展,在业界树立了良好的口碑。

  CISMA的成长,得益于中国成功承接世界缝制机械行业转移的趋势,变身为世界缝制机械生产基地,得益于中国潜力无穷的消费市场。更重要的是,CISMA始终坚持着自己的定位——做专业的缝制机械展。CISMA 95%以上的展品都是缝制机械的整机和零部件产品、绣花机、裁床、熨烫及吊挂设备。这里是服装设备一站式采购的天堂,大到缝制单元,小到弯针、压脚,应有尽有。特别是近两届,CISMA展品呈现出缝前和缝后比重加大的趋势,体现了缝纫的各个生产环节在不断强化的趋势,符合服装行业个性化、订制生产的趋势。

  专业,使CISMA 成为了缝制及下游服装、鞋帽、箱包等下游行业商业人士的首选。
 
  专心的服务

  正因为CISMA的专业化定位,其服务对象非常明确。全心全意投入对这些对象的服务,让CISMA聚拢了越来越多的人气。

  多年举办缝制设备展,主办方对展商需求的变化、展品内容的变化都十分敏感。对于老展商,主办方会根据他们的参展习惯,结合当年的展出内容,做出妥善的安排。对于新展商,主办方提供详尽的信息参考,满足个性化需求。一旦展商策划方案确定,包括主题、展品、亮点等,主办方就会利用CISMA的媒体平台做免费宣传。同时,在展馆的参展条件发生变化时,主办方首先考虑的是对展商服务的延伸或升级。展商在变化,在成长;主办方的服务理念和方式也同展商一起在成长、变化。


  专注于展会价值平台的拓展

  展会是商贸交易平台的最常见的一种形式,发展至今,被赋予了多种意义。对于CISMA这样一个由行业协会主办的展会,她不仅仅是专业市场的一种特殊形式,一个行业贸易平台,还是行业发展的晴雨表,品牌孵化室,行业信息技术交流平台,国际交往的窗口,连接上下游行业的枢纽。可以说,展会的功能具有拓展性,只要用心打造,她有很多潜力可以挖掘,有更多价值会地体现出来。

  CISMA曾被评为中国纺织行业最具影响力的十大品牌展会,这充分体现了CISMA作为产业链上的一环受到了充分的肯定。为此,主办方希望这个平台除了在两年一届的时候服务于行业、企业,在其他时间、空间也能延续她的功能。于是有了CISMA-ONLINE。这个网络展示平台就是现场展的电子版,沿袭了现场展的很多理念,而采用了更加便捷、高效的电子产品参展形式,使CISMA对展商和观众的服务更加深入,有延续性,有实效性。

  展会价值平台的拓展远不止此。各国协会会谈、行业专题论坛、企业新品推荐、各种评选活动,从不同角度折射出CISMA不可替代的作用。如,作为行业职业技能培训工作的亮点之一,“全国缝制机械行业职业技能大赛”于2009年开始成为CISMA 现场活动的一个重头戏。在CISMA期间举行大赛,掀起了全行业专注于职业技能提高的热潮,对整个行业的发展形成了积极的促进作用。很多观众通过参观大赛,对设备行业的了解更深入了,对产业链间的交流互动起到了推动作用。因为CISMA 聚集的资源和人气,使展期各项活动的效果成倍放大;与此同时,CISMA的价值内涵也因具有丰富多彩的活动而得到了拓展。

  专注,让CISMA 焕发出了勃勃生机,在成长中体现价值。

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