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CISMA2021,“疫”不容辞
 
http://www.embm.cn 中国绣花机网            2021年6月10日   
 

       随着东南亚新一轮疫情爆发并迅速向周边国家蔓延,全球防疫形势不确定性增加,致使经济活动受到严重影响,各行各业都受到不同程度的牵连。有鉴于此,作为CISMA2021主办方,针对展会是否如期举办,参展、观展是否会受到新一轮疫情影响,如何利用新手段拓展海外观众覆盖度等产业链上下游共同关心的问题,中国缝制机械协会相关负责人进行了解读。

       Q:新一轮疫情爆发,CISMA2021是否如期举办?

       A:新一轮疫情爆发,全球防疫形势不确定性增加。作为CISMA主办方,协会一方面将展会各细分工作进行落地;另一方面,也在密切关注中央及上海市相关政策的变化,并依照最新规定和要求进行响应和措施完善。截止目前,CISMA2021各项筹备工作正在按照计划稳步推进。

       自CISMA2021项目启动以来,依照项目规划,协会秘书处开展了大量工作,推动项目逐项落地。从具体情况看,6月份光地展位划分将进入收尾阶段,7月份将启动标准展位的分配。数据显示,共有1200余家展商报名参展,申报展出净面积超过100000平方米,已经超过上届申报面积,还有部分企业在排队轮候。展期各项活动也在紧锣密鼓地筹备,优秀新产品评选、优秀海外经销商评选、人气品牌展商评选等活动陆续启动。

       此外,协会针对CISMA2021推出全新的大礼包,再让渡800万元给展商——在保留历届身份优惠+面积优惠基础上,展商根据报名阶段不同可再享受5%-8%的额外优惠。至报名截止,享受8%额外优惠的展商占总展商75%,享受5%优惠的展商占25%,可以说,大多数展商享受到了最高额度优惠。


       同时,从各项要素条件来看,CISMA2021的客观基础和政策条件均已完备,展商观众对展会的参与热情空前高涨:

       首先,商务部正式发布关于举办大型活动的政策文件,各地政府也出台细则要求,使得疫情之下的展会操作有据可依,展会举办的政策条件业已成熟;作为与生活基本需求“穿”息息相关的装备行业,缝制机械复工复产高速高效,推动行业实现逆势增长,为展会项目推进奠定基本基础;另据前期调研显示,绝大部分展商对未来市场持乐观态度,展位面积需求至少维持上一届规模或略有增长。

       其次,作为全球最重要的缝制设备生产基地和需求市场,中国缝制机械行业在正式跨入世界强国阵营后,广大缝企在疫情期间化危为机、持续投入,在产品科技创新、性能提升、应用升级等层面,取得新的成果,将为下游用户数字化转型升级提供新的助力。因此,产业链上下游迫切渴望能够有一个对接供需、了解新技术、新应用的权威平台,再加上同类国际展会纷纷取消或延期,全球展商观众对CISMA2021的期待前所未有。

       Q:受疫情影响,CISMA2021参展、观展有没有变化?如何保障观展的便捷性?

       A:与国内展商报名参展一片火爆不同,全球防疫形势不确定性增加,各国政策松紧不等导致部分海外展商在参展时存在不同程度的限制。结合实际报名情况分析,绝大多数国内外展商一如既往地积极报名参展,的确有一些企业持观望态度,迟迟难以做出决定,部分以外贸为主要业务的企业甚至取消了参展计划,当然,这样的企业毕竟是少数,香港团、台湾团和德国团目前为止都在正常备展。对于这次难以展出的企业,我们充分理解。

       为有序办好展会,主办方结合CISMA整体发展的客观需求,做出统筹调整。在传统缝前、缝纫、缝后、绣花、电控和零件展区的分区基础上,CISMA2021进一步明确综合设备展区,搭建了更贴合下游数字化协同、“智能制造”、无人化流水线等需求的新展示平台。同时,主办方会进一步加强检索和导引的措施,使客户不管什么时间、在什么方位,都能够快速、便捷地找到要参观和拜访的展位。


       需要提醒的是,不管展商还是观众,CISMA2021参与方式都会有很大变化,进馆人员都要提前做好准备:1、实名预登记是大前提,还会有行程动向的绿码查询,来自中高风险区的人员需持有效期内核算检测阴性证明;2、入场要测温,注册大厅人流达到一定密度,会在馆外进行限流。

       未来如果政策发生变化,主办方将出台与之匹配的具体要求和操作细节,通过官方渠道发出通知,请密切关注。

       Q:海外观众能否到场参观?如何扩大CISMA对全球产业链的覆盖,让展出展示效果更大化?

       A:国际观众能否如期参观,这是本届展商最关心的问题,也是本届展会重点工作之一。受疫情影响,有部分国家和地区的海外观众,已经确认无法到场参观。针对这一情况,CISMA2021综合各类展会的有效方式,将推出如下举措:

       首先,我们一直强化在CISMA官网运营“CISMAONLINE”,打造“永不落幕”的CISMA。主办方一直在精雕细琢,不断改进展商和品牌的呈现方式及内容,包括检索方式,不断改善用户体验。当前CISMAONLINE,已经免费对CISMA2019的展商开放,企业可以通过图、文、视频来展示企业形象、品牌和产品,在CISMA展厅打造专属展示空间,实现一键链接企业官网,实现客户引流。与此同时,我们采取多方渠道,进一步增厚CISMAONLINE流量,从实际效果看,CISMAONLINE展厅浏览量实现同比大幅提升,CISMAONLINE尝试将部分展商品牌、主打产品向CISMA国际客户进行个性化推荐,更是取得非常好的反响。另外,在实际操作过程中,视频类产品展示和全英文类页面,更能吸引海外流量关注,提醒广大展商关注这方面的实时更新。

       其次,疫情时期包括广交会和进博会,都引入第三方直播平台,探索线上展形式。CISMA也在积极寻找优质合作方,搭建与线上客户实时互动平台。国内直播平台较多,且技术日趋成熟,不少展商建立自有视频号,做平台接口比较容易;国际通用直播平台,主办尚在咨询接洽中。此外,除去国外客户存在时差问题,还有手机端验证登录问题、信息通行线路问题、在线体验问题,都尚待确认。但不管有多少困难,CISMA2021都将力争寻找到最合适的、面向国内外观众的直播互动平台,对国际观众进行提前邀请,实现与国际客户的线上交流。

       值得注意的是,从近期轻工行业几个专业展和产业链上下游专业展会的举办情况看,观众比上届不降反升,而且质量明显提升。从行业实际来看,下游客户回流和中国稳定可控的发展环境,使得国内市场未来发展的潜力和广度得到增幅。因此,主办方在积极探索利用新技术、新应用进一步做好海外观众对接、海外市场覆盖等专项工作的同时,还将不遗余力地加大对国内专业观众,尤其是大中型下游用户企业的招商工作。

       作为影响力最大、覆盖面最广的缝制设备国际性专业大展,CISMA始终致力于服务全球产业链上下游企业,并得到了来自各产业领域的广泛参与和关注,CISMA平台作用逐届递增。但应看到,CISMA搭台,展商唱戏,各参展企业才是展会的“主角”。在此也提醒广大展商,应依照政府及主办方要求,做好疫情期间的各项参展预案;并从自身发展特点、产品特色出发,结合对未来市场的预判,做出参展的各项决策。
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