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全球服装业进入“冰河期”,中国市场成主要销路?
 
http://www.embm.cn 中国绣花机网            2020年5月23日   
 
       海外新冠肺炎疫情形势的不明朗,让国际服装巨头们遭遇了前所未有的寒冬。

       运动品牌巨头阿迪达斯日前发布2020年第一季度财报,财报明确了因疫情给公司经营带来了重大不利影响,截至第一季度全球持续运营带来的净收入下降97%,70%以上的门店仍处于关闭状态;GAP集团也表示,受全球新冠肺炎疫情影响,自2月份至今,已经损失70亿元人民币。

       与此同时,其他的服装品牌也都经历需要“活下来”的状态。记者在走访中了解到,虽然北京的各大商场早已营业,但根据商场负责人的介绍,目前客流量也仅恢复了五成左右,几乎所有的品牌都处于打折促销的状态。

       服装行业专家马岗告诉记者,从目前的形势来看,经营状况很难在短时间发生根本性的转变,因而所有服装企业所面临的并不是往常的库存问题,而是直接关系“生死存亡”的问题。可以肯定的是,必然会有一批企业倒下去。

       中国市场正在复苏

       在北京三里屯的阿迪达斯旗舰店,复工至今一直进行不间断的折扣和促销活动。根据店员和消费者的说法,与以往不同的是,很多当季的产品也都有着一定的折扣,来吸引消费者购买,但在工作日,客流量与此前相比仍有着明显减少。

       记者在走访中了解到,目前在北京等一线城市,社区性质的小商场客流量已经开始有着明显的回升,但诸如三里屯等地标性的商圈,客流量依然与往年有着巨大的差距,主要原因为外地旅客购物人次的明显减少。

       在奥特莱斯的各大品牌店,绝大部分门店以多买多折扣的方式进行促销。以耐克为例,购买多件商品才有折扣优惠,达到3件以上商品享有7折的优惠。在各大门店,随处可以看到代购和团购商均在按照顾客需求团购商品。不仅门店有所打折,商场本身也在进行消费返购物券的活动,试图刺激和吸引顾客。

       对于目前商场的客流量,新世界百货的工作人员告诉记者,自5月份以来,客流量仅有往年的一半,虽然各个商家都在打折,商场也在做各类返券活动。“目前的客流量已经是春节以来最高的了。”

       为了弥补客流量减少而造成的损失,包括阿迪达斯在内的不少服装企业都持续不断地进行促销和清库存,阿迪达斯第一季度财报显示,自春节以来,阿迪达斯取消了2月的所有出货,未来还有可能出现大量退货。公司计划在年内通过自有渠道消化这些库存。

       据最新估算,公司预计2020年第一季度大中华区的收入将比去年同期减少8亿欧元至10亿欧元。根据一名店员的说法,公司确有内部消化库存的举措,鼓励员工在微信、微博等各种渠道出售库存商品。

       梳理各大服装巨头的第一季度财报不难发现,大部分公司明确了仅有中国、韩国等门店已经开始营业,欧美地区的关店率几乎达到了90%以上。“目前来看,中国市场已经处于恢复的状态,但海外局势仍旧紧张。”马岗说,只要可以正常营业,那么第二季度就有回缓的希望,关店则意味着断收。

       记者注意到,近年来,有很多中国品牌已经走出国门,布局了海外市场,例如匹克在欧美等国家受到了一定的追捧。匹克方面在接受记者采访时也表示,匹克是国内运动品牌海外业务较多的企业,但对于目前公司所受到的影响仍旧难以统计。

       全球服装业进入“冰河期”

       海外疫情的不断恶化,让众多服装品牌对自身现状表达出了深深的忧虑。日前,GAP集团首席执行官索尼娅·辛格戈尔在公司博客上发布消息称,他们做出了一个“痛苦的决定”,决定让GAP集团在美国和加拿大的大部分门店员工休假。

       同时他还表示,将在未来几周内对GAP集团的办公室和总部进行“艰难但必要的”裁员,以“更充分地反映当前业务状况的需要”。

       与此同时,GAP集团向美国证券交易监督委员会提交了一份文件。文件称,由于全球新冠肺炎疫情影响,GAP大量门店被迫关闭,自2月份至今,集团已经损失70亿元人民币,并预计到4月底现金流只剩下50亿元人民币,若不能获得资金帮助,公司情况将岌岌可危。

       消息一发布,GAP的股价疯狂下跌,截至目前的市值蒸发大约280亿元人民币。GAP的信用评级在标准普尔全球评级近期被下调,目前评级为负面,理由是在流感大流行期间,商店何时重新开业以及不确定销售亏损的不确定性。

       虽然其他品牌并没有就正在面临的生存危机对外发声,但根据已经发布一季报的服装企业来看,包括优衣库、H&M、阿迪达斯的巨头企业都披露了自3月以来全球的门店7成以上均因疫情影响而关店,其中优衣库、阿迪达斯在财报中指出,营收和利润的进一步将有可能会持续到第二季度,且无法对疫情造成的影响无法做出估测和展望。

       同时,由于奥运会的延期和所有赛事全面终止,体育服装品牌宣传途径与消费者的触点受到了巨大的限制。耐克发布的新广告上面并没有运动明星的面孔,而是写着:“如果你曾梦想为无数人而战,那么现在就是你的机会了。”同时,用小字标注:“在家锻炼,就是为全世界而战。”

       “阿迪达斯、耐克、彪马等运动品牌,随着各大赛事的全面停止其营销活动也随着全部流产,尤其是奥运会的延期,必然会打乱其原本的营销计划和投放,这是很大的损失。”维宁体育创始人纪宁说。

       值得注意的是,大部分品牌的线上业务得以正常经营。阿迪达斯的财报显示,第一季度电商渠道增长35%,3月份增长达55%,但仍旧强调“只能部分抵消实体零售的实质性收入损失”。

       对此,马岗告诉记者,从全球局势来看,没有哪个服装企业能够独善其身,对全球产业的冲击已经在下游终端被无限大地释放,现在无论是打折还是关店或者裁员,首要目的就是为了活下去,但无论如何,将会有很多企业在此轮危机中倒下。

       外贸服企出路:出口转内销

       一名从事外贸工作的相关人士称,自3月份以来,工厂才逐步开始复工,但复工后不久由于国外局势的恶化,大量的海外订单取消,只能将产能转为内销,但效果较为有限。

       据商务部最新统计,今年1至4月,受疫情影响,中国进出口总额9.07万亿元,下降4.9%。其中,出口4.74万亿元,下降6.4%;进口4.33万亿元,下降3.2%;贸易顺差4157亿元,减少30.4%。服装、玩具等七大类劳动密集型产品出口下降10.2%。

       4月7日的国务院常务会议指出,加工贸易占中国外贸的1/4。要统筹内外贸发展,支持加工贸易企业纾解困难,促进稳外资、稳就业。要对加工贸易保税料件或制成品内销,年底前暂免征收缓税利息。

       此前主要给Zara、CK、Polo、GAP等国际服装公司代工针织衫的东莞普莱雅纺织有限公司相关负责人对澎湃新闻记者表示,“疫情期间,做完的订单就只能放在仓库也发不出去,其他没在做的订单已经全部取消了。一共大概有800万件,做了发不出去的有100万件,还有700万件是全部取消的。”

       该负责人向记者讲述了公司目前的艰难处境。“目前由于海外订单的减少,工厂70%到80%的工人都已经放假了。如果没有内贸订单,工厂很可能撑不到现在的。”

       他表示,公司从2016年已经着手准备拓展国内市场、降低外贸依存度,但目前内贸市场的订单体量相对外贸市场仍然偏小。“现在还不到针织衫的销售旺季,还正在与客户洽谈、打板过程中。内贸的困难就是单量比较分散、款式比较多,这跟外贸的区别就特别大,比如Zara一个订单的一个款式可能就有三四十万件,但是内贸一个单能上1000件就已经算是不错了。”

       此前,中国贸促会调研700家外贸企业显示,7成受访企业表示今年难以争取出口新订单,外贸将面临严峻形势,近半数企业转内销意愿强烈。

       但同时,外贸企业出口转内销面临着部分行业国内市场空间小、内销营销渠道建设难、资金链风险较高、国内国际标准不一、短期内较难适应内销等困难。

       为此,中国贸促会建议,应通过举办面向外贸企业的线上展销会,进一步开拓电子商务,搭建平台大、受众广、收汇安全的内销供求平台,加强产供销对接,协助外贸企业开拓国内市场,促进内外贸协同发展。
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